如何看待流量明星担任欧美电影推广大使的行为？

内容来源：高娱传媒　　发布日期：2019-07-18

两年以前，中国电影行业的主流声音还是批判调性为主旋律，大家都在骂，“烂片这么多对的起这么好的市场回馈吗？”“拍出这些烂片的导演，你们的心里不会有一丝愧疚吗？”“这么烂的片怎么还有人跑去影院贡献票房，都分辨不出来好坏吗？”“烂片大行其道，这是在伤害那些想好好拍电影的人！”

然而，随着市场试错期限的收紧，2016年开始，中国电影市场上的好作品逐渐多起来，市场用每位观众的人民币教会了观众烂片看多了是会引发生理不适的。

没错，这是一次市场倒逼观众、倒逼行业，你们要么提升审美、要么提升专业水平。

要问我哪里来的自信，敢说中国观众对电影的审美水平，整体是在慢慢提升的。就从2018年争议极大的《缝纫机乐队》的市场表现看就可以，暑期喜剧如果都不能轻易让观众埋单了，我们有理由相信观众的整体审美确实是有提高的。

在这种前提下，欧美电影几十年来领先国内的优势，逐渐在被国内的影视行业吸收、借鉴利用，即国内好作品开始呈现多样化的端倪，在相同文化、相同语言的强大粘合作用下，同档期的电影，如果国产的口碑还可以、过得去那么观众是更愿意支持自家人的作品。

还有很重要的一层原因是国内票房贡献的主力军，三四线城市的广大群体占比也在逐年上升，随着各色影片评分软件的普及，大家对电影的选择参考更多。

在国产作品质量专业进步，观众审美能力提升，欧美电影套路化故事失去人心、中小城市年轻人对电影选择宽泛化的背景下，欧美电影通过国内宣传公司来帮自己选定流量（人气）明星作为自己拉近观众距离，博得观众好感的推广方式，不足为奇。

至少在鹿晗、王俊凯这种人气偶像的带动下，粉丝为爱豆表忠心纷纷响应走进影院的“粉丝观众”不在少数，这种推广手段是成功的。

至于网上很多分析论调说到最后扯到票房转化率上去的，只能说太不懂宣发了。宣发即便得到片方下的KPI，也是推广曝光的量，跟能不能转化成票房没关系，宣发的作用就是负责让更多的人知道这部影片，如果非要强加，票房转化率只是锦上添花的东西，不是宣发职责内需要完成的事。

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