郭敬明所著经典小说《夏至未至》日前被正式搬上荧幕，由陈学冬、郑爽等领衔主演，在湖南卫视金鹰剧场热播。仅从首播收视率来看，《夏至未至》开播第一天就创造了极佳的成绩。首播收视率四网齐破1，四网登顶同时段省级卫视第一，这对电视剧来说是一张非常不错的成绩单。

无流量不IP，《夏至未至》6月11日开播至2017年7月5日，全网播放总流量高达80亿。如此好的成绩足以奠定《夏至未至》现象级IP的地位。而在《夏至未至》中植入的广告也引起大家的关注，以下是明星代言公司总结的广告植入：

1、可口可乐

尽管大家一致吐槽剧中一言不合就喝可乐，但可口可乐情节植入还是非常走心的。傅小司约立夏在画室见面，但立夏迟迟未来，傅小司焦灼等待之时，镜头给到可口可乐特写，同时瓶身水珠接连滴落。此处将可口可乐拟人化，巧妙地通过水珠滴落来影射人物失落的心情，让植入鲜活起来。

2、高洁丝

高洁丝奇葩式植入想必最令大家印象深刻，逗逼宋盈盈用高洁丝“亲亲棉”比喻温柔、有安全感的男二，“透气超薄款”比喻平日存在感不强，在关键时刻守护女主的男一。网友直呼太重口，但能将产品特性与剧中人物性格深度吻合，情节设计也着实花了很大功夫，值得大家参考和借鉴。

高中时代，女生宿舍打牌、囤货、物物交换现象司空见惯，高洁丝巧妙利用其“宿舍硬通货“身份，设置玩牌情节，并以卫生巾为赌注，植入方式奇葩却又在情理之中。一时引爆微博话题，#有一种植入叫高洁丝#话题阅读量高达1.5亿，大量网友产生共鸣，自发分享和讨论，直言“高洁丝太调皮”。且正值“618年中大促”之际，借网友之力迅速扩散传播，加大品牌声量。通过百度指数可看出自《夏至未至》开播以来，高洁丝搜索指数一路飙升，品牌内容营销效果影响力惊人。

明星代言公司分析《夏至未至》中的广告植入

3、一叶子

陈文婧转学后给舍友寄来一叶子面膜，并附一封叶子形状的信，在信末巧用品牌名表达了对大家的祝愿“天天一叶子，美男一屋子”，借高中生对美的追求和对爱情的渴望传达一叶子面膜的强大功效。

4、肯德基

立夏自尊心受挫，陆之昂前来抚慰其情绪，剧中肯德基咖啡变身“撩妹利器”，陆用咖啡画成人脸简笔画，形象生动地展现笑脸和哭脸情绪，令立夏心情大好。植入极富趣味性和互动性，带入感较强。

5、999感冒灵

野外训练中，傅小司感冒，程七七十分担心，将999感冒灵藏在袖中，向陆之昂打探傅小司病情。全程并未提及品牌的只言片语，产品露出也并不明显，但仅通过“藏”这个动作，将陷入爱情的小女生心思展露无遗，与剧情高度融合，推动故事情节发展，同时借程七七人物角色展现了999产品温暖、贴心的品牌调性。

6、统一老坛酸菜方便面

傅母赌气离家，徒留不善厨艺的爷俩大年初一到处找饭吃，傅父问“有没有一种又简单又能吃得饱、又能当菜、又能当饭的?”，然后爷俩决定做蛋炒饭，最终场面一度混乱，差点把厨房烧了......最终统一老坛酸菜闪亮登场，结束了这场闹剧。其实傅父的话是为统一的出场埋下伏笔，使得植入顺其自然，毫不尴尬。

明星代言公司认为，大IP电影电视中植入广告已经成为企业提高品牌知名度和影响力的重要途径，然而影视剧植入在品牌与剧目情节的融合度上要求较高，一招不慎便会引起观众逆反情绪，因此，广告植入的同时也要注意故事情节的自然性。